Компания PepsiCo презентует уникальный и яркий продукт «Feels Good To Be You»FEELSGOODTOBEYOU – Бунтарство. Оригинальность. Остроумие. Несомненная аутентичность. Эти качества являются отличительными чертами легендарного лимонада 7up® с 1929 года. Второй крупнейший бренд PepsiCo презентует яркий, оригинальный продукт с обновленным внешним дизайном и глобальную кампанию.
«7up – влиятельная, аутентичная торговая марка с богатейшим наследием и высокой ценностью, — отметил Брэд Джейкмэн (Brad Jakeman), президент PepsiCo Global Beverage Group (@bradjakeman). – В условиях продолжающейся эволюции мировых тенденций потребления напитков 7up представляется важным активом в нашем портфеле и прекрасным выбором для потребителей, ищущих оригинальное, освежающее решение для поддержания себя в тонусе».»
Воздавая должное всем тем, кто разделяет характерные черты бренда, 7up презентует новую интегрированную маркетингово-рекламную кампанию – «Feels Good To Be You», — объединяющую торговую марку с незаурядными молодыми талантами по всему миру.
«7up верит, что каждый человек по своей природе уникален и абсолютно оригинален — и для того, чтобы наш мир сохранял свою свежесть и разнообразие, каждый из нас должен иметь возможность проявлять свою оригинальность, — отметила Кристин Патрик (Kristin Patrick), первый вице-президент и главный маркетинговый директор PepsiCo Global Beverage Brands (@kristinpatrickmusings). — Между нашими потребителями, продуктами и брендом существует удивительная взаимосвязь. От потрясающего обновленного дизайна до чистого, искрящегося вкуса, характерного только для 7up, — наша торговая марка столь же уникальна, как и его поклонники. Эта уникальность и легла в основу новой кампании, в рамках которой 7up становится компаньоном незаурядных людей по всему миру и предоставляет им платформу для обмена своими разнообразными интересами».
Многоканальная кампания, презентуемая в более чем 140 странах мира, и обновленный дизайн логотипа и упаковки напитка основаны на аутентичной ценности и богатой истории бренда, одновременно соответствуя его остроумному и уверенному характеру.
В центре внимания двух телевизионных рекламных роликов — и нескольких цифровых заставок – не мировые звезды, а поистине незаурядные, и при этом самые обычные люди, олицетворяющие собой бренд 7up. Первый телевизионный ролик рассказывает историю Магды Сайег (Magda Sayeg) – женщины с вязальными спицами и горячим желанием украсить весь мир яркими и свежими красками. Магда возрождает к жизни забытую площадь в Сантьяго (Чили): ее очаровательные вязаные шедевры охватывают фонтан, лавки, деревья, велосипеды, гитару и многое другое – и все это в компании 7up, наполняющего Магду новыми силами и дающего ей возможность проявить свое истинное «я».
В центре внимания второго ролика — талант Марти Купера (Marty Cooper), более известного как @Hombre_McSteez, аниматора и «подпольного» мультипликатора, в реальной мире оживляющего эксцентричных причудливых персонажей. Две этих незаурядных личности выступают в качестве «послов» бренда, раскрывающих миру смысл слогана «Feels Good to Be You» (хорошо быть собой) и призывающих потребителей во всех уголках земного шара оставаться собой, проявляя свои лучшие качества во всем, что они любят делать.
«Я берусь за свои спицы, как художник граффити за баллончик с краской. Общественное пространство – это моя игровая площадка. Меня вдохновляют самые обычные и унылые объекты. Моя цель – превращать заурядные и обыденные вещи в нечто абсолютно иное: твердый бетон становится мягким и теплым, серые и грядные стены начинают играть яркими красками, — отмечает Mагда Сайег, городская вязальщица. — Взятие на себя контроля над окружающим пространством и его трансформация самым необычным способом, подчеркивающим оригинальные черты ежедневных объектов, — фактическое превращение этого пространства в свое собственное, – вот в чем для меня состоит смысл «Feels Good To Be You».
Претворяя новую кампанию в жизнь, 7up и Магда создадут новый образ для другого незаурядного объекта: начиная с сегодняшнего дня, один из легендарных лондонских автобусов Routemaster выйдет на маршрут с совершенно новым «шерстяным» дизайном. Украшенный вязкой сверху донизу, автобус №7 будет курсировать по улицам Лондона, воодушевляя занятых жителей города в разгар сезона праздничного шопинга.
От международных телевизионных рекламных роликов и цифровых заставок до печатной продукции и групп в социальных сетях – инициированная 7up всемирная кампания в поддержку оригинальности продлится в течение всего 2015 года. Для получения дополнительной информации, начиная с января следующего года, посетите веб-сайт my7up.com.