GfK FutureWave определяет наиболее перспективные направления для инновацийGfK объявила о запуске новой исследовательской платформы — GfK FutureWave, которая позволяет выявлять новые ниши для роста в товарных категориях и определять наиболее перспективные направления для инноваций.
GfK FutureWave — это качественный инструмент для анализа динамики развития товарных категорий, драйверов динамики внутри и во вне изучаемых категорий, культурных и ценностных изменений потребительских групп, зарождающихся и развивающихся потребительских трендов — для выявления направлений для развития компаний и брендов с учетом динамики конкурентной среды.
Мэрилин Раймонд, глава глобального подразделения исследований инноваций компании GfK, говорит: “ Ключевое преимущество GfK FutureWave в том, что он позволяет нашим клиентам создавать стратегии роста, которые выдерживают проверку временем. Метод «двойной перспективы», лежащий в основе GfK FutureWave, помогает находить точки роста как в самой категории, так и на широком рынке, а затем — отбирать те идеи, которые обладают наибольшим потенциалом для успеха».
В качестве источников информации для GfK FutureWave могут выступать разнородные массивы источников данных, описывающие эволюцию категории, потребителя и тренды. В дополнение к стандартным подходам, используемым при сборе данных (кабинетные исследования, трендовые исследования и базы данных), GfK FutureWave может использовать широкий спектр исследовательских техник: экспертные интервью, данные потребительских панелей, анализ контента генерируемого потребителями с помощью Social Media Intelligence, данные аудита розничной торговли и другие источники информации и инсайтов.
Инструмент GfK FutureWave является неотъемлемой частью GfK Innovation Roadmap, стратегического подхода к организации процесса разработки продуктовых инноваций. GfK работает с клиентами на всех этапах процесса — от планов развития, поиска новых ниш до непосредственного запуска, помогая в условиях «нечетко определенных внешних границ» увидеть будущее, а затем отобрать те предложения, которые повышают силу бренда и его стоимость.